Brand Marketing

Beschreibung

Brand Marketing

**Kursdauer:** 24 Sitzungen

Der Kurs „Brand Marketing“ hat das Ziel, den Studierenden ein umfassendes Verständnis für die Entwicklung und Verwaltung einer starken Markenidentität zu vermitteln. Die Studierenden werden lernen, wie sie Markenstrategien erstellen, um das Bewusstsein für eine Marke zu steigern und eine langfristige Markenloyalität aufzubauen. Der Kurs wird sich auf praxisorientierte Projekte und Aktivitäten konzentrieren, um die theoretischen Konzepte in die Tat umzusetzen.

Sitzung 1-2: Einführung in Brand Marketing
– Modul 1: Grundlagen des Brand Marketings
– Modul 2: Bedeutung der Markenidentität
– Aktivität: Analyse von bekannten Markenidentitäten

**Sitzung 3-4: Marktforschung und Zielgruppenanalyse**
– Modul 3: Marktforschungsmethoden für Brand Marketing
– Modul 4: Zielgruppenanalyse und Segmentation
– Aktivität: Durchführung einer Marktforschungsstudie

**Sitzung 5-6: Markenpositionierung und Werte**
– Modul 5: Markenpositionierung und Differenzierung
– Modul 6: Festlegung von Markenwerten und -mission
– Aktivität: Entwicklung einer Markenpositionierungsstrategie

**Sitzung 7-8: Markenidentität und visuelle Gestaltung**
– Modul 7: Entwicklung einer einheitlichen Markenidentität
– Modul 8: Logo-Design und visuelle Elemente
– Aktivität: Erstellung einer visuellen Markenidentität

**Sitzung 9-10: Markenkommunikation und Messaging**
– Modul 9: Entwicklung von Markenkommunikationsstrategien
– Modul 10: Verfassen von Markenbotschaften
– Aktivität: Erstellung eines Markenkommunikationsplans

**Sitzung 11-12: Online-Präsenz und Social Media Marketing**
– Modul 11: Aufbau einer Online-Präsenz für die Marke
– Modul 12: Social Media als Branding-Plattform
– Aktivität: Erstellung eines Social Media Branding-Plans

**Sitzung 13-14: Markenführung und Krisenmanagement**
– Modul 13: Strategien zur langfristigen Markenführung
– Modul 14: Krisenmanagement und Reputationspflege
– Aktivität: Krisenkommunikationsplan für eine Marke erstellen

**Sitzung 15-16: Marken-Erfolgsmessung und Analysen**
– Modul 15: Kennzahlen für die Markenerfolgsmessung
– Modul 16: Analyse von Markendaten und -ergebnissen
– Aktivität: Durchführung einer Markenanalyse

**Sitzung 17-18: Internationales Brand Marketing**
– Modul 17: Internationale Markenstrategien
– Modul 18: Kulturelle Anpassung und globale Präsenz
– Aktivität: Entwicklung einer internationalen Branding-Strategie

**Sitzung 19-20: Nachhaltiges Branding und Corporate Social Responsibility (CSR)**
– Modul 19: Nachhaltiges Branding und CSR-Initiativen
– Modul 20: Integration von Nachhaltigkeit in die Markenstrategie
– Aktivität: CSR-Kampagne für eine Marke entwickeln

**Sitzung 21-22: Zukunftstrends im Brand Marketing**
– Modul 21: Aktuelle Trends und Entwicklungen im Brand Marketing
– Modul 22: Zukunftsausblick und innovative Ansätze
– Abschlussprojekt: Präsentation einer zukunftsorientierten Branding-Strategie

Dieser Kurs bietet den Studierenden die Möglichkeit, ihre Fähigkeiten im Brand Marketing durch praktische Projekte und Aktivitäten zu vertiefen und ihre Kenntnisse in diesem wichtigen Geschäftsbereich zu erweitern.